中央大学商学部で学ぶスポーツ・ビジネスの最前線！東京23FCホームゲーム運営REPORT

明治安田生命寄付講座
スポーツ・ビジネス・チャレンジ演習／実習

以前Jリーグクラブのキーマンが週替わりで講演する注目の講座「Jリーグ・ビジネス論」を紹介したが、今回は実際に学生がクラブ経営に参画する「スポーツ・ビジネス・チャレンジ演習／実習」をレポート！9月7日に行われた東京23FCホームゲームで起こった「奇跡」とは！？

●中央大学商学部で学ぶスポーツ・ビジネス・プログラム「Jリーグ・ビジネス論」

半年間の取り組みを経て開催した
「多文化の融和」

　サッカークラブ経営に学生が参画する「スポーツ・ビジネス・チャレンジ演習／実習」。今年は9月7日、東京23FCのホームゲームを中央大学商学部の学生たちがプロデュースした。準備期間は4月からのおよそ半年間。2年生以上の26名が、企画、広報、店舗誘致、スポンサー営業、イベント企画といった試合興行に関する業務全般を担い、観客動員・集客に向け奔走してきた。
　2015年に同演習科目を立ち上げた中央大学商学部長の渡辺岳夫教授も、「今年は今までにないイベントになった」と振り返る。リーダーの塚野愛果さん等が中心となって企画したイベントの目玉が「ちびっこワールドカップ」。開催地の江戸川区は、在留外国人が都内で新宿に次いで2番目に多く、多文化が共生する街だ。そこで地域コミュニティー間の融和を促進するイベントとして、さまざまな国の子どもたちが集まる大会を企画し、9月7日の動員につなげるという考えだ。
　しかし、PRの部分でSNSを中心とした自分たちの発信力に限界を感じた学生たちは、行政へと働きかける。この企画を江戸川区役所に持ち込み、区議会議員との交渉の末に後援を取り付けたのだ。江戸川区の承認を経てPR活動の道筋こそ立ったが、いざ「行動を実践する」段階になるとグループディスカッションはさらに加熱。毎週金曜の17時～18時40分の講義は遅いときは22時まで議論が紛糾したという。
　スポンサー営業、飲食店誘致、広報活動を担う各チームは、8月の夏季休業期間を通して奔走し、ホームゲーム開催の時を迎えた。「毎晩満員と空席の会場の夢を見た」という塚野さん。彼女らの想いは果たして――。

今季ホームゲーム最多の1,633人を動員！
9.7 東京23FCホームゲーム運営REPORT

　9月7日の江戸川区陸上競技場は晴天に恵まれ、昼過ぎには子ども連れの家族が会場に現れ始めた。「ちびっこワールドカップ」には江戸川区内のインターナショナルスクール、少年サッカーチーム、小学校に通う子どもたちおよそ200人が参加。東京23FCの選手たちと共に、思いっきり天然芝のピッチの上を駆け回った。チームをつくって参加する大会以外にも、サッカーボールを使ったテニス、ボウリングなどの多数のコーナーが設けられた。在留外国人の子どもたちも一生懸命にボールを追いかけ、人種を越えた笑顔が溢れていた。
　会場外には中大生が誘致したインドカレー、小籠包などの多種多様なアジアフードカーが並び、会場コンコースには縁日を思わせるちびっこ向けブースが用意され、人の波が絶えることはなかった。

中大生たちの奮闘が、東京23FCのイレブンに奇跡を起こす！？

　また、この日の試合は東京23FCにとって関東リーグ1部残留を懸けた正念場。3節を残し、引き分け以下では降格が濃厚となる状況下で選手たちも奮闘。桐蔭横浜大学FCを相手に後半に追いつかれ1-1で迎えた試合終了間際、ロスタイムに値千金の勝ち越しゴールを決める「奇跡」が起きた。残留に臨みをつなぐ劇的な勝利に今季ホームゲーム最多の1,633人の観客は大盛り上がり。中大生が半年間取り組んできたプロジェクトは、江戸川区に「奇跡」を起こし、大団円を迎えた。

江戸川区の熱いファンから祝福を受ける東京23FCのメンバー。

後半ロスタイムに起死回生のゴールを決め、会場は大盛り上がり。

こんなコンテンツも学生たちがプロデュース！